提及漫畫元素和服裝的融合，多數人都會想到 cosplay，很少會和我們的日常穿搭聯系在一起。而本月初網易漫畫聯手匯聚原創設計的平臺 D2C，推出了一系列為日常設計的國漫時裝。這次網易漫畫提供了《三老爺驚奇手札》、《我在后宮當巨巨》、《我才不會被女孩子欺負呢》、《我是人類，更是吸血鬼》等一系列人氣本土 IP，交由 D2C 旗下的設計師們進行打造。自 7 月 5 號項目正式開啟，他們在電商平臺上上架了超過 20 款按照漫畫 IP 元素設計的服飾。
線上預售一段時間后，網易漫畫舉辦了一場「國漫時裝周」的線下發布會。活動中模特們穿著這些國漫定制服飾走秀，引來很多年輕人駐足拍照。
在現場走秀過程中，SocialBeta 看到這些服飾除了加入國漫的元素和設計，還運用到了一些小技術，比如其中依照人氣漫畫《三老爺驚奇手札》為靈感創造的「影聲衣」，在衣服上裝入了互動裝置，讓眼睛可以動態變換。
幾月前優衣庫和暴雪的聯名 UT 引起過一陣轟動，如今漫畫、游戲等 IP 和服裝行業的跨界已不少見，但成功的的一大原因都是基于國際 IP 本身的知名度和沉淀，所以和之前不太一樣的是，網易漫畫這次希望把原創國漫的 IP 推廣出去。至于為什么要在服裝上做嘗試，網易漫畫的市場總監羅茜丹在接受采訪時說道，這算是他們首次進軍服裝領域，是希望可以把原創國漫深入到不同用戶群體的各個生活場景中去。和 D2C 的合作也是因為這個平臺在支持原創設計的理念上與網易漫畫相契合。而對于 D2C 來說，作為一個曾經將目標受眾定位為中產階級的平臺，他們發現和當代年輕人產生了一些距離感，和網易漫畫的這次合作，能讓他們所崇尚的原創設計更深入地走入年輕人的世界。
在騰訊不久前推出的一份 00 后的研究報告中，我們發現雖然身處全球化浪潮下，但當代的年輕群體并不認為國產品牌比國外品牌差，他們傾向于產品的使用體驗，把更多目光鎖定在了國產品牌上。延伸到漫畫領域也同樣，如今一般情況下我們還是會認為日漫在國內的影響力占主導，實際從網易漫畫的評價數據來看，70% 的閱讀流量都在國漫上，而且整個行業衍生的生態也有完善，像手辦、這次的跨界服飾，都是國漫在慢慢揮發出的力量。
探索國漫更多的衍生方向
在走秀結束后，現場舉辦了《我是人類，更是吸血鬼》作者腰圍的簽售會。在接受采訪時腰圍說，對于這次對自己作品的一個周邊改造項目，他本人非常支持。其實漫畫的形態不僅局限于平面，還可以通過更多周邊的方式去走進讀者的生活?！脯F在國內漫畫行業的 IP 衍生還不是特別成熟，我們覺得周邊這個領域是漫畫未來商業化非常重要的方向，而服裝領域是一個重點，可以幫助漫畫去展示多維可能性，對漫畫作者和讀者來說都是有雙向吸引力。」羅茜丹說道。
這次與 D2C 的服裝跨界合作其實也屬于網易漫畫「百萬 IP 開放計劃」當中的一環，今年四月份他們發布了這個計劃后還吸引了不少品牌，比如日本休閑食品品牌卡樂比，網易漫畫將其擬人化形象「鹿娘」以及《嗜謊之神》授權給品牌，進行番外和周邊的打造。目前有許多品牌也正在洽談之后，現在「衣」與「食」的兩個領域已經被網易漫畫打通，接下來期待更多能通入到年輕人生活方式里的 IP 衍生玩法。