這種精準的廣告推送是目前互聯網上賺錢最快的方式，所以這些 Cookie 無處不在。網站盡量讓上面出現的廣告顯得不那么毛骨悚然，但總體的來說，廣大網民們每天還是會受到惡意廣告的干擾，網頁瀏覽體驗大打折扣，我們的隱私也無法逃脫這些 Cookie 的追蹤。畢竟定制廣告是一項數十億美元的業務，而這些廣告費養活了網絡上為你提供內容的這幫人。

不過現在的好消息是，蘋果和谷歌正在打擊惡意的線上廣告，而且它們的這些行動可能會改變網頁的運作模式。上周，谷歌宣布新版 Chrome 將攔截所有網站上的惡意廣告，包括影響惡劣、自動播放視頻、強行侵占屏幕、強迫用戶等待一段時間才能看到網頁內容的廣告。

同時，蘋果也宣布 Safari 也會禁止網站上線未經允許自動播放視頻或音頻的廣告。新版 Safari（目前還處于測試階段）將向用戶提供以「閱讀器」模式加載網頁的默認選項，這個「閱讀器」不僅會屏蔽廣告，還可以關掉網頁上的其他干擾元素。新版 Safari 還將增加更多的功能來阻止廣告商追蹤用戶的上網習慣。

但是這兩家科技巨頭的廣告攔截計劃并不意味著，以后我們上網時再也看不到廣告了，而是在暗示以后瀏覽器的運行模式會發生變化。瀏覽器不再像以前那樣被動地加載和運行網頁編碼、顯示網頁內容，反之，瀏覽器將在提升用戶上網體驗的過程中扮演積極的角色。這意味著廣告發行商除了要重新思考他們提供的廣告，還要承擔起應負的責任——用戶在上網時應該看到什么、不應該看到什么。

多年來，瀏覽器只是在充當網頁的入口，而不是塑造網頁的工具。它們接受網頁提供的編碼、按照指令加載出網頁。不可否認，很久以前瀏覽器就屏蔽了彈出廣告，并在用戶可能會訪問惡意網站時提出警告。但除了允許用戶調整網頁的字體大小，一般來說，瀏覽器并沒有給用戶多大權力來調整網頁內容。

「瀏覽器的標準是：同樣的內容在所有瀏覽器上應該都是一樣的，」Firefox 產品部副總裁 Nick Nguyen 說道，「它本身是中立的，自己不帶觀點」。

現在的問題是，瀏覽器的這種開放狀態使得網頁環境變得越來越糟糕了。內容發行商在自己的網站上附上大量自動播放視頻和音頻的「流氓廣告」，廣告商則根據用戶的瀏覽記錄收集個人數據，還有些不法分子利用廣告誘導用戶下載惡意軟件。

多年來，互聯網上充斥著各種各樣嚴重干擾瀏覽體驗的廣告，用戶忍無可忍轉而投向了應用商店里的廣告屏蔽插件。廣告業務組織「互動廣告局（Interactive Advertising Bureau）」的報告顯示，現在有 26% 的美國網絡用戶在他們的桌面設備中使用廣告屏蔽類的軟件，約 10% 的用戶在手機上安裝了同類插件。

表面上看，谷歌的做法似乎很奇怪：這個世界上最大的廣告商之一卻要在自己明星產品——Chrome 中安裝廣告攔截工具。考慮到谷歌的主要收入來自線上廣告，屏蔽廣告似乎不太合乎常理。谷歌的母公司 Alphabet 去年的營收超過 900 億美元，其中 88% 都來自于廣告收入。

其實這位搜索引擎巨頭是在以退為進。事實上，谷歌只打算攔截被一家名為「Coalition for Better Ads」的組織認定為最惱人的廣告。這是一家由許多不同貿易機構和在線廣告公司組成的組織，旨在提高廣告質量，改善廣告體驗。谷歌、 Facebook 、《華爾街日報》的母公司 News Corp 都是該組織的會員。

并不依賴廣告收入的蘋果則采取了更加簡單粗暴的方法。上周的 WWDC 上，蘋果軟件工程高級副總裁 Craig Federighi 宣布 Safari 將開放自動播放屏蔽功能。除此之外，他還宣布，新版 Safari 將會新增一個工具 Intelligent Tracking Prevention 來識別和阻止跟蹤用戶上網痕跡的 Cookie，從而阻攔第三方廣告追蹤器。

一般而言，為了保護用戶隱私直接阻止 Cookie 進入是最好的方式，但這樣做會嚴重破壞用戶的上網體驗，比如 Cookie 會幫你記住登錄賬號和密碼，省掉下次登錄時間；又比如 Cookie 會記住你的瀏覽記錄，推送「相似好物」以減少挑選時間等等。所以，為了平衡用戶隱私和 Cookie 緩存便捷之間的關系，蘋果在 Safari 中推出了 Intelligent Tracking Prevention 這個新工具。